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5000萬(wàn)人看周杰倫直播“炒冷飯”,視頻號這次又贏(yíng)麻了!
2022-05-31 16:41:32|HiShop|閱讀量:

  我的青春沒(méi)了,他的腹肌沒(méi)了。

  連續兩天,朋友圈里“爺青回”刷屏,關(guān)于周杰倫演唱會(huì )重映的各種討論不斷。

  近1億歌迷通過(guò)QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )、全民K歌以及微信視頻號為Jay而聚。包括我本人。往年“520”的酸臭味被沖淡不少。

  一場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去九年的演唱會(huì )的重映,卻刷爆了社交媒體,直接沖上熱搜第一。

  倒也不太意外,誰(shuí)讓他是周杰倫呢?

1.5000萬(wàn)人在線(xiàn)回憶青春

  2022年5月20日晚上8點(diǎn),周杰倫“摩天輪2013演唱會(huì )”重映在微信視頻號重映。

  10分鐘后,該話(huà)題沖到微博熱搜榜第一。據不完全統計,當晚全平臺觀(guān)看人數超過(guò)5000萬(wàn),5月20日和21日晚兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì )重映觀(guān)看量接近1億,創(chuàng )造了在線(xiàn)演唱會(huì )最高觀(guān)看紀錄。

  這是視頻號的又一次回憶殺。一個(gè)月前,崔健視頻號演唱會(huì )“繼續撒點(diǎn)野”吸引超過(guò)4600萬(wàn)人觀(guān)看。而從2021年歲末至今,視頻號已經(jīng)策劃了西城男孩(Westlife)演唱會(huì )、五月天跨年演唱會(huì )、張國榮紀念演唱會(huì ),次次刷屏,視頻號也由此圈粉無(wú)數。

2.直播背后可參考的“運營(yíng)亮點(diǎn)”

  對于廣大粉絲們來(lái)說(shuō),即便六年不出專(zhuān)輯,他們依然可以一手將周杰倫送上熱搜第一。所以,借著(zhù)此次復盤(pán)的機會(huì ),我們也來(lái)回顧下這場(chǎng)直播背后都有哪些運營(yíng)亮點(diǎn)可供參考。

  (一)第一,直播前,多渠道運營(yíng)和提前預約。

  直播預約是整個(gè)預熱環(huán)節的關(guān)鍵,這次直播預約的周期持續近1周,這為視頻發(fā)酵預留充分時(shí)間。視頻一經(jīng)發(fā)布熱度就蔓延整個(gè)朋友圈,并在一周內,持續發(fā)酵。

  一波妥妥的回憶殺,本質(zhì)上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”,果然,在私域中打感情牌百試百靈。“提前預熱+打造社交貨幣”是視頻號直播推廣階段的關(guān)鍵因子。

  (二)第二,直播開(kāi)始后,除用戶(hù)自愿轉發(fā),朋友圈投放也起到了推波助瀾的作用。

  從內容層面來(lái)看,其設置精心策劃的彩蛋,更是將直播推上了新高潮,并在直播結束后,依舊能產(chǎn)生非常大的長(cháng)尾效應。

  如周杰倫演唱《七里香》,不僅是引爆直播間分享與傳播的關(guān)鍵,更成為了今天最熱門(mén)的視頻之一。

  除此之外,微博等社交媒體上的不斷發(fā)酵與轉發(fā)也為直播效果推波助瀾,網(wǎng)友們均在評論區產(chǎn)生互動(dòng):“時(shí)代的眼淚”一來(lái),誰(shuí)也抵擋不住。

  綜上,“驚喜環(huán)節+粉絲互動(dòng)環(huán)節+朋友圈廣告”,這些都是本次直播可以參考借鑒的點(diǎn)。

  (二)直播后,制造話(huà)題標簽,讓長(cháng)尾熱度持續發(fā)酵。

  視頻號+話(huà)題推廣,一場(chǎng)活動(dòng),一個(gè)話(huà)題,微信改版后,#tag功能一直是容易被忽略的流量入口,但你會(huì )發(fā)現,加上#tag后,跳轉入口至少有以下6個(gè):朋友圈文案、朋友圈評論區、群聊、私聊、視頻號文案、視頻號評論區等,點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入話(huà)題合集。

  這是二次傳播吸納新粉的一個(gè)小技巧,但是占領(lǐng)長(cháng)尾型的關(guān)鍵詞,在直播策劃前就應該想清楚,以這次直播為例,平臺帶上的專(zhuān)屬話(huà)題是 #周杰倫地表最強。

3. 結語(yǔ)

  出道二十多年了,時(shí)至今日,周杰倫依然是那個(gè)絕對的頂流。在這個(gè)缺乏巨星的時(shí)代里,周杰倫三個(gè)字已經(jīng)成為時(shí)代里一枚具有象征意義的重要符號。

  而“含著(zhù)金湯匙”出身的視頻號,除了瞬間爆發(fā)的演唱會(huì )外,真正的“人人表演”什么時(shí)候才能到來(lái)?仍未可知。

  但毋庸置疑的是,視頻號一定會(huì )是將來(lái)除開(kāi)抖音之外,捕獲流量最重要的新起戰場(chǎng)。

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