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“游戲屆的拼多多”—羊了個(gè)羊爆火背后的必然
2022-09-19 14:58:30|HiShop|閱讀量:

  “第二關(guān)你過(guò)了嗎?”

  近日,一款名叫“羊了個(gè)羊”的微信小程序游戲火爆網(wǎng)絡(luò ),在各社交網(wǎng)絡(luò )刷屏,頻頻上熱搜。僅微博一個(gè)社交平臺就有100億的閱讀量。

  但是因為過(guò)高的難度,網(wǎng)友直呼比王者還讓人生氣,這款游戲好玩在哪兒?

“游戲屆的拼多多”—羊了個(gè)羊爆火背后的必然

  玩法

  從玩法來(lái)看,《羊了個(gè)羊》近似于“消消樂(lè )”,多層物品堆疊在一起,通過(guò)一層層地消除完相同的物品而通關(guān)。

  這一游戲的第一關(guān)十分簡(jiǎn)單,可以快速讓用戶(hù)了解游戲的玩法邏輯。但到了第二關(guān),游戲的難度就直線(xiàn)上升,幾乎是從簡(jiǎn)單模式直接到了地域難度。不少用戶(hù)也在各社交平臺上吐槽,第一關(guān)告訴你1+1=2,第二關(guān)讓你造火箭。

  此外,游戲的排名并不是以個(gè)人的形式,而是以所在地區的排名為準,即用戶(hù)過(guò)關(guān)將進(jìn)入到省/地級市榜單,以助力地區排名。

  而對用戶(hù)個(gè)人而言,也有“最強王者”等稱(chēng)號的激勵,在不使用道具和復活的情況下首個(gè)通關(guān)的人可獲得此稱(chēng)號。上述種種設定,都在一定程度上刺激了用戶(hù)的參與興趣。

  值得一提的是,《羊了個(gè)羊》每天只有一關(guān),0點(diǎn)重置。一天可以挑戰同一關(guān)多次,沒(méi)有次數和體力限制。

  但最開(kāi)始的第一關(guān)算新手關(guān),和第二關(guān)兩個(gè)加起來(lái)算一關(guān),通過(guò)新手關(guān)之后正式進(jìn)入挑戰,通過(guò)此小關(guān)則正式過(guò)關(guān),加入羊群。

  營(yíng)銷(xiāo)

  《羊了個(gè)羊》很早就開(kāi)始在社交平臺上宣傳,不僅官方親自下場(chǎng),也找了很多游戲主播一起出力。

  宣傳內容抓住容易讓玩家產(chǎn)生好奇心、挑戰心等會(huì )產(chǎn)生“嘗試一下”的點(diǎn),比如在短視頻平臺中,《羊了個(gè)羊》的宣傳文案是“能通關(guān)的都智商180以上”;再配合“第二關(guān)很難”的概念植入,玩家很容易產(chǎn)生“我想看看我是不是智商超過(guò)180的沖動(dòng)。

  游戲第一關(guān)很簡(jiǎn)單,但進(jìn)入第二關(guān)后難度卻直線(xiàn)上升,這直接激發(fā)了玩家們強烈的勝負欲――許多玩家不斷重開(kāi)挑戰,企圖找到破解規律,有網(wǎng)友稱(chēng)自己最多時(shí)“一天玩了1000多次”。

  緊接著(zhù),隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)鋪墊到位,游戲熱度提升,再利用一些熱點(diǎn)事件趁熱打鐵造勢。比如《羊了個(gè)羊》曾一度因服務(wù)器宕機無(wú)法進(jìn)入,很多宣傳視頻文案就變成類(lèi)似“一款游戲火熱的服務(wù)器都宕機”這類(lèi),進(jìn)一步讓玩家認為這游戲熱度很高、很好玩。

  游戲內還加入了社交功能,玩家可以像發(fā)微博一樣發(fā)布自己的游戲體驗。這種一定程度的社交屬性,也進(jìn)一步增加了玩家粘性。

  變現

  這款游戲目前暫未有版號,未通過(guò)內購變現,而是依靠視頻廣告。若玩家在游戲中闖關(guān)失敗,可通過(guò)觀(guān)看視頻廣告獲得獎勵機會(huì )。

  很多免費游戲都會(huì )使用“通過(guò)廣告獲取游戲獎勵”的機制,只是《羊了個(gè)羊》把這種方式做到了極致。

  玩家打開(kāi)游戲后,在第二關(guān)就立刻碰壁,要想嘗試通關(guān),要么退出重開(kāi),要么看廣告獲取一次復活機會(huì );在游戲期間還可以通過(guò)分享鏈接給好友、群獲得“移出道具”、“撤回道具”、“洗牌道具”的一次使用機會(huì )。

  看廣告毫無(wú)疑問(wèn)就成了這一游戲的最大收入來(lái)源,而分享游戲鏈接也讓該游戲能快速傳播開(kāi)來(lái),成為新的社交貨幣。

  仔細看《羊了個(gè)羊》提供的游戲通關(guān)解決方案,完美的實(shí)現了用戶(hù)看廣告的目的,為了獲取游戲道具分享游戲,自動(dòng)為游戲引流;同時(shí)為了復活看廣告,為公司賺錢(qián),也實(shí)現了在游戲內進(jìn)一步裂變。

  與其說(shuō)這是一款成功游戲發(fā)布,不如說(shuō)是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)事件。只有持續不斷的熱度、話(huà)題,才能讓《羊了個(gè)羊》能繼續為公司賺錢(qián)。

  品牌企業(yè)們,也可以借勢營(yíng)銷(xiāo),甚至用小游戲裂變的方式去漲一波關(guān)注度,也未嘗不可。緊跟潮流,做出一些符合品牌調性的新鮮嘗試,可能是一種營(yíng)銷(xiāo)新思路,畢竟,人性的痛點(diǎn)是共通的。

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